พานาโซนิค ดึงเมสซี่ เจ ชนาธิป สรงกระสินธิ์ เป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของไทย ทุ่มงบ 100 ล้านปลุกกระแสตลาด ‘ถ่านอัลคาไลน์’ ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 2 เท่าในปี 2565 กวาดส่วนแบ่งตลาดถ่านอัลคาไลน์อย่างยั่งยืน ชูประสิทธิภาพให้พลังไฟยาวนานกว่า 10 เท่า
นายฮิเดคาสึ อิโตะ กรรมการผู้จัดการบริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ถ่านไฟฉายพานาโซนิคถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่พานาโซนิคให้ความสำคัญเป็นอันดับต้นๆ เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกคิดค้น และสร้างสรรค์ในยุคเริ่มต้น และได้มีการพัฒนาประสิทธิภาพมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อจัดจำหน่ายไปยังทั่วโลก
“สำหรับตลาดประเทศไทย ถ่านพานาโซนิคได้รับความไว้วางใจในประสิทธิภาพ และสามารถรักษาความเป็นผู้นำตลาดมาอย่างต่อเนื่อง จากการเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยกว่า 30 ปี พานาโซนิคได้มีการพัฒนาคุณภาพของสินค้าให้สอดรับกับความต้องการของตลาด และให้ก้าวทันกับการใช้งานที่มาพร้อมกับเทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่เสมอ
โดยในปีที่ผ่านมานั้น พบว่ามีปริมาณความต้องการใช้งานถ่านอัลคาไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีการใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รุ่นใหม่ๆ ซึ่งต้องการพลังงานที่สูงกว่าถ่านธรรมดา พานาโซนิคจึงต้องการนำเสนอความโดดเด่นของผลิตภัณฑ์ถ่านพานาโซนิค อัลคาไลน์ Panasonic Alkaline
ด้วยแนวคิด “10 Times Longer Lasting” พลังไฟยาวนานกว่า 10 เท่า พร้อมเตรียมแคมเปญส่งเสริมการตลาดและสร้างการรับรู้ถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการ ดึง เจ-ชนาธิป สรงกระสินธ์ มาเป็นพรีเซนเตอร์ด้วยคุณสมบัติที่เหมาะสมจากความเป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความแข็งแกร่ง อดทน เต็มเปี่ยมไปด้วยพลังงาน สามารถสะท้อนถึงภาพลักษณ์ของสินค้าถ่านพานาโซนิค อัลคาไลน์ ได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังมีการเชื่อมโยงความเป็นไทยและญี่ปุ่นจากการเป็นนักฟุตบอลของลีกในระดับอาชีพของญี่ปุ่นด้วย”
ด้าน นายวิฑูรย์ เหล่าวีระกุลผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ถ่านไฟฉายบริษัท พานาโซนิค ซิว เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัดกล่าวว่า ปัจจุบันภาพรวมตลาดถ่านไฟฉายในไทยมีมูลค่ารวมกว่า 4,000ล้านบาท โดยพานาโซนิคมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ1 ที่ 83%
ส่วนในเซกเม้นต์ของถ่านอัลคาไลน์นั้น พานาโซนิคก็เป็นผู้นำตลาด โดยมีส่วนแบ่งการตลาดที่72% ซึ่งบริษัทฯ เล็งเห็นว่ายังสามารถเติบโตได้เพิ่มขึ้นอีก เนื่องจากผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคมีโอกาสเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อถ่านไฟฉายได้หากพบว่ามีคุณภาพดีกว่า หรือ มีอายุการใช้งานยาวนานเพิ่มขึ้น
พานาโซนิคจึงกำหนดกลยุทธ์เพื่อเพิ่มสัดส่วนการขายถ่านอัลคาไลน์ ด้วยการสื่อสารไปยังผู้บริโภคให้เห็นถึงประสิทธิภาพการใช้งานที่ยาวนานกว่า 10เท่า (เมื่อเทียบกับถ่านธรรมดา) และสามารถใช้ได้ดีกับทุกอุปกรณ์ โดยเฉพาะอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รุ่นใหม่ที่มีความต้องการพลังงานเพิ่มมากขึ้น อาทิ กล้องดิจิทัล ของเล่น เม้าท์ไร้สาย และกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าดูแลร่างกาย เป็นต้น
พานาโซนิคได้วางงบประมาณการตลาด100 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ด้านประสิทธิภาพดังกล่าว พร้อมทั้งตอกย้ำภาพลักษณ์ของความเป็นผู้นำตลาดถ่านไฟฉายในประเทศไทย ตลอดจนการให้ เจ-ชนาธิป สรงกระสินธ์เป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของผลิตภัณฑ์ถ่านพานาโซนิค อัลคาไลน์
เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคทุกกลุ่ม ผ่านช่องทางต่างๆ ทั่วประเทศ ไม่ว่าจะเป็น โฆษณาทางโทรทัศน์ สปอทวิทยุ บิลบอร์ด ป้ายโฆษณาOut of Home กิจกรรมโรดโชว์ ป้ายหน้าร้านค้า และช่องทางออนไลน์อย่างเฟซบุ๊คและยูทูป
ทั้งนี้ พานาโซนิคยังมีช่องทางการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่ง ผ่านผู้แทนจำหน่าย (Dealer)60% และห้างสรรพสินค้า 40% รวมถึงการที่มีฐานการผลิตถ่านอัลคาไลน์ในประเทศซึ่งผู้บริโภคมั่นใจได้ว่าจะได้ใช้งานถ่านไฟฉายที่มีความใหม่อยู่เสมอ ทำให้ประเทศไทยเป็น1 ใน 3 ประเทศเป้าหมายที่บริษัทแม่ในประเทศญี่ปุ่นตั้งเป้าการทำตลาดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอัลคาไลน์ ร่วมกับประเทศอินเดีย และบราซิล
จากการทดสอบประสิทธิภาพ ความแตกต่างระหว่างถ่านพานาโซนิคอัลคาไลน์และถ่านพานาโซนิคธรรมดาพบว่าถ่านพานาโซนิค อัลคาไลน์ พลังไฟยาวนานกว่า 10 เท่า เมื่อเทียบกับถ่านพานาโซนิคธรรมดา โดยทดสอบกับกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า เพื่อดูแลร่างกายตามมาตรฐาน ANSI (750mA, 2mph/8hpd, 1.1V)ผลการทดสอบพบว่าถ่านพานาโซนิค อัลคาไลน์สามารถใช้งานได้ยาวนานกว่าถึง 11.6 เท่า คือ 45.99นาที แต่ถ่านพานาโซนิค ธรรมดาใช้ได้เพียง 3.98นาที
สำหรับถ่านพานาโซนิค อัลคาไลน์รุ่นใหม่นั้น นอกจากการดีไซน์บรรจุภัณฑ์ของสินค้าใหม่แล้ว ยังมีคำอธิบายภาษาไทยเพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้น โดยพานาโซนิคตั้งเป้าว่าจากแคมเปญการทำการตลาดเพื่อยกระดับความต้องการจากถ่านพานาโซนิคธรรมดาเป็นถ่านพานาโซนิคอัลคาไลน์ จะสามารถเพิ่มสัดส่วนทางการตลาดให้เติบโตอย่างยั่งยืน และมียอดจำหน่ายเติบโตเป็น 2 เท่า ภายในระยะเวลา5ปีหรือในปี2022
ทั้งนี้ ผู้สนใจผลิตภัณฑ์ถ่านพานาโซนิค อัลคาไลน์สามารถชมสินค้าได้ที่ผู้แทนจำหน่าย พานาโซนิค และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป และสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ศูนย์ลูกค้าสัมพันธ์พานาโซนิค 02-729-9000 หรือ http://www.panasonic.com/th
